Как стать микро-инфлюенсером на Instagram

Количество микро-инфлюенсеров растёт.

Если вы не знакомы с этой концепцией, термин относится к тем, у кого несколько тысяч подписчиков: до сих пор нет единого мнения о том, каким должно быть минимальное количество и до 50 000.

Бренды любят этих микро-агентов влияния, потому что они хорошо осведомлены, искренни и склонны чаще общаться со своей аудиторией, чем большие знаменитости.

Если вы любите Instagram и имеете достаточно большое количество подписчиков, то у вас есть возможность заработать на этом немного денег.

Однако…

Чтобы стать микро-инфлюенсером мало просто иметь симпатичный профиль Instagram. Быть агентом влияния на Instagram, в любом масштабе, – это практически работа, включая стратегическое планирование и создание контента.
Сегодня мы вкратце расскажем о том, что такое микро-влияние, и как стать агентом влияния самому.

Кто такие микро-инфлюенсеры?

Для начала, микро-инфлюенсеры – это не совсем одно и то же, что и знаменитости на YouTube и Instagram с количеством подписчиков в сотни тысяч и больше.

Скорее, это люди, выкладывающие материал определённой категории и обладающие определённым уровнем знаний в конкретной нише.

Идеальный микро-инфлюенсер – человек увлечённый и искренний, выстраивающий и поддерживающий отношения со своими подписчиками, который считается авторитетным источником информации и рекомендаций.

Прежде всего, ваш аккаунт должен соответствовать этому определению

Секрет вашего успеха как личности в социальных сетях, на макро- и микро-уровне, заключается в ваших навыках фотографирования и вашей активности.

Поскольку в наши дни почти каждый может сделать приличную фотографию, то вы, по всей видимости, должны стать отличным фотографом и редактором.

Есть множество приложений, которые могут помочь вам в этом – от создания GIF в Boomerang до VSCO – инструмента редактирования, который внесёт в ваш профиль профессиональный штрих.

Но мы говорим не об отдельных снимках. Для того, чтобы привлечь людей, весь ваш профиль должен представлять собой ваш личный бренд. Поэтому начните разрабатывать ваш уникальный стиль: определитесь с палитрой, выберите ваши любимые фильтры и начните сохранять информацию по вашей теме.

Вторая часть – это активность, то есть вам нужно постоянно размещать публикации и взаимодействовать с контентом других пользователей.
Дружественные, продуманные ответы и позитивность помогут вам создать связи с другими. Старое доброе правило «Поступай с другими так, как хотел бы, чтобы поступали с тобой» актуально всегда.

Взаимодействие – это все

Чтобы стать успешным микро-инфлюенсером, вам не обязательно набирать миллионы подписчиков. Куда важнее то, кто подписан на вас и насколько они заинтересованы в том, что вы делаете.
В этом году произошел сдвиг в маркетинговом пространстве влияния. Видите ли, бренды понимают, что работа с топ-влиятельными людьми не обеспечивает возврат инвестиций, на которые они надеялись.

Как рассчитать показатель вовлечённости

На Instagram ваш показатель вовлечённости – это общее количество реакций (лайков, репостов, комментариев) за определенный период поделённое на количество всех подписчиков x 100%.
Средний показатель вовлечённости0 на Instagram составляет 3%, в то время как Facebook и Twitter намного ниже, где-то между 0,5% и 1%.

Как начать работать?

В начале, вам придётся проделать огромный объём предварительной работы. Вы будете отправлять тысячи электронных писем и сообщений. Но прежде чем вы начнёте слепо рассылать ваши письма брендам, вам стоит принять во внимание ещё некоторые вещи.

Бренды отслеживают цифровые разговоры с помощью ряда уведомлений и инструментов управления репутацией. Платформы, такие как Mention, HootSuite и многие другие, позволяют компаниям узнавать, когда кто-то их упоминает. Мы советуем вам появиться на их радаре, размещая публикации о брендах, с которыми вы хотели бы работать, задолго до того, как станете налаживать с ними прямой контакт.

Вы также можете попасть в поле зрения тех или иных брендов, публикуя комментарии или положительные микро-обзоры продуктов, которые вы пробовали.

Выбирайте потенциальных клиентов с умом

Если вы новичок в микро-влиянии, возможно, любой бизнес вам покажется хорошим бизнесом. Этот подход хорош, только если вы работаете за кулисами, например, вы – безымянный автор, пишущий тексты, или менеджер социальных сетей.
С другой стороны, микро-инфлюенсер – это бренд. Итак, вам нужно убедиться, что вы пишете о брендах, которые соответствуют вашей нише.

Задайте себе следующие вопросы:

• Считаете ли вы, что этот бренд предлагает что-то интересное и востребованное?
• Как можете вы, в качестве агента влияния, помочь бренду?
• Разделяет ли этот бренд мои ценности?
• В каких областях им нужна помощь?

В конечном счете, вы не добьётесь много, если будете идти на компромисс с вашими ценностями и писать о том, в чём вы не разбираетесь.

Налаживание контактов с брендами

Создайте короткое обзорное письмо и представьте себя. Оно должно содержать не более нескольких коротких абзацев, в которых следует упомянуть о количестве ваших подписчиков, бренды, с которыми вы работали, и почему данной компании стоит работать с вами.

Создание медиа-набора

Составьте медиа-набор для того, чтобы использовать его в качестве рекламного инструмента. Медиа-набор – это документ в формате PDF, в котором демонстрируется ваш опыт, ваши социальные показатели, ваши достижения и то, как вы можете помочь брендам достичь своих целей.

Что нужно включить в набор:

• Биографию: кто вы, какая у вас ниша и т.д.
• Что вы можете предложить?
• Ваши методы работы
• Количество подписчиков
• Уровни взаимодействия
• Контактная информация
• Предыдущее сотрудничество
• Фирменный заголовок, логотип и профессиональное фото

Вот хороший пример из рекламного набора блоггера Le Fashion Fetish, Анны Ширер: он короткий, содержит ключевые детали и дает зрителю ощущение её эстетики.

Существуют также огромное количество сайтов, таких как Canva, где вы можете скачать настраиваемые шаблоны. Выгода здесь в том, что они представляют дизайн, а вы создаёте свой собственный.

Вот некоторые примеры медиа-наборов Canva:

Сначала рассмотрите возможность работы бесплатно

Если вы только начинаете, возможно, вам стоит сделать несколько публикаций бесплатно, чтобы доказать свою ценность.

Начинающие микро-инфлюенсеры люди должны стремиться работать с любым брендом, который соответствует их ценности и эстетике. Итак, начните с оформления вашего портфолио.

Вам придется усердно работать, чтобы проявить себя, поэтому делайте больше, чем от вас требуется. Если вы получите запрос на один краткий пост, сделайте дополнительный или разместите в сториз.

Вы должны сделать так, чтобы бренду было комфортно работать с вами.

Создание контента – это огромная работа

Самое сложное в работе профессионального блоггера или агента влияния в социальных сетях – это то, что вам придётся совмещать несколько должностей одновременно.

Вы станете лицом вашего бренда, регистратором, стратегом и исполнительным директором.

Вы будете заниматься продажами и маркетингом, редактировать ваши фотографии, и, есть вероятность, что вы будете заниматься отчётностью.

Ваша рабочая нагрузка будет варьироваться в зависимости от того, являетесь ли вы блоггером или же просто ведёте аккаунт. Тем не менее, в обоих случаях вы будете тратить огромное количество времени на создание контента. Добавьте сюда те дополнительные часы, которые вы будете тратить на придумывание уникального хэштега и услуги стилистов…

В заключение

Instagram – это прекрасная возможность для увлечённых людей превратить свою страсть в источник дохода.

Тем не менее, главная привлекательность микро-инфлюенсеров – это определённый уровень знаний в сочетании с высоким уровнем вовлечённости определённого бренда, который ещё не достиг высокого уровня развития.

Попробовать свои силы в мире микро-влияния может быть неплохой идеей, но для того, чтобы начать, вам нужно научиться пользоваться фильтрами, освоить копирайтинг и понимать, по крайней мере, некоторые основы построения и ведения бизнеса.

И кто знает, может быть, со временем, вы сможете выйти за пределы «микро».